Nomen Omen: il nostro intervento sul brand naming ai Digital Days 2026
Il 23 marzo 2026, alle OGR di Torino, Eclettica-Akura ha partecipato al Marketing Day, primo appuntamento dei Digital Days 2026.
Il potere del fonosimbolismo nel brand naming
Hai presente quella sensazione che provi quando un nome "ti suona bene"? Magari non hai idea di che cosa voglia dire, però ti sembra appropriato per quel brand. Quindi ti dà l'idea, non lo so, di un qualcosa di goloso, voluttuoso, oppure di veloce, scattante.
Ecco, quello è fonosimbolismo in...
Brand naming: tra strategia e creatività
Oggi parliamo della fase creativa, quando ci si accinge a scegliere un brand name. L'errore che molto spesso si fa è quello di partire dalla fine, cioè si incomincia a cercare di assemblare il nome perfetto e si prendono sillabe, o parole, le si uniscono insieme come fossero dei Lego, si cerca di...
Un nome è per sempre (o quasi): brand naming e registrazione del marchio
Devi trovare un nome, per un'azienda, un brand, un prodotto o un servizio.
Un progetto nuovo, oppure uno già esistente ce per qualche motivo deve cambiare nome: ad esempio, tipicamente perché hai scoperto solo in un secondo momento che il nome che avevi scelto non può essere registrato come marchio...
Chi dà i nomi ai brand? Il naming expert, questo sconosciuto
Una serie di video dedicati al tema del brand naming con Paola Sereno, copywriter e naming expert.
Oggi parliamo di un argomento che è considerato una nicchia della comunicazione anche se tutti - ma proprio tutti - ce l’abbiamo sotto gli occhi ogni giorno.
Nomi di brand che sono anche nomi di persone… che non esistono.
Ci sono brand che portano il nome del loro fondatore: direi che questo è un classicone del brand naming, e vale da Giorgio Armani ad Ermenegildo Zegna.
E poi, ci sono i nomi di persone che non sono mai esistiti. Vediamo insieme qualche esempio di questo affascinante mondo dove l'identità personale…...
Payoff: cos’è e come completa il tuo naming
Il payoff può rivelarsi un alleato prezioso che completa il naming, un po’ come il dottor Watson per il celebre investigatore Sherlock Holmes.
Ci sono payoff che hanno fatto la storia del branding. Ad esempio il celebre "Just Do It" della Nike oppure “Perchè io valgo” di L’Oreal. In questo articolo...
Lavorare Zen: strumenti di project management per gestire la complessità senza stress
No, non sto parlando di fare yoga sulla scrivania, ascoltare suoni di campane tibetane o accendere incensi in ufficio. In questo articolo, vorrei parlare di come è possibile organizzare al meglio le attività di marketing e sales, gestendo la complessità del lavoro quotidiano con maggiore serenità e...
HubSpot: Leader nel Gartner Magic Quadrant 2024
Orgogliosi di aver fatto la scelta giusta: HubSpot!
Per il quarto anno di fila, HubSpot è stato segnalato come leader nella categoria B2B marketing automation platforms all'interno del famoso Magic Quadrant di Gartner.
Vediamo insieme quali sono state le motivazioni della scelta della nota società...
Branding per la tua start-up: perché può fare la differenza
POV: sei un ingegnere, un medico o un programmatore informatico che ha appena creato la propria start-up. Sei tutto concentrato sulla tua innovazione, magari un prodotto con un nucleo tecnologico altissimo. Poi qualcuno ti chiede: "Mandami il logo" oppure "Come si chiama la tua start-up?". Rispondi...