Le aziende manifatturiere adottano un CRM quando il digitale inizia a portare lead e il processo manuale non regge più. Ma HubSpot funziona davvero solo se c'è un ecosistema digitale che lo alimenta - sito, blog, LinkedIn, email automation.
Nel manifatturiero B2B servono pipeline personalizzate,...
Il dibattito non è "blog contro LinkedIn". È "quale contenuto va dove, in che forma, con quale logica di repurposing". Una guida operativa per chi gestisce marketing B2B e deve prendere queste decisioni ogni settimana.
Ogni settimana arriva una newsletter che annuncia che LinkedIn è il nuovo Google...
Il 23 marzo 2026, alle OGR di Torino, Eclettica-Akura ha partecipato al Marketing Day, primo appuntamento dei Digital Days 2026.
Lunedì mattina. Apri HubSpot. Zero lead. Di nuovo.
Hai speso 1.000 euro questo mese per un CRM che usa solo il tuo commerciale più anziano. E pure lui a malincuore, perché preferisce il suo Excel del 2007.
Il sito web nuovo? Quello da 20.000 euro che ti hanno consegnato sei mesi fa? Bellissimo....
Nel B2B la ricerca non funziona più come fino a pochi anni fa. I decision maker non partono sempre da Google, non confrontano dieci siti e non leggono tre white paper prima di farsi un’idea.
Sempre più spesso aprono ChatGPT, Gemini o Perplexity e fanno una domanda diretta: "Qual è il migliore CRM...
Hai presente quella sensazione che provi quando un nome "ti suona bene"? Magari non hai idea di che cosa voglia dire, però ti sembra appropriato per quel brand. Quindi ti dà l'idea, non lo so, di un qualcosa di goloso, voluttuoso, oppure di veloce, scattante.
Ecco, quello è fonosimbolismo in...
Oggi parliamo della fase creativa, quando ci si accinge a scegliere un brand name. L'errore che molto spesso si fa è quello di partire dalla fine, cioè si incomincia a cercare di assemblare il nome perfetto e si prendono sillabe, o parole, le si uniscono insieme come fossero dei Lego, si cerca di...
L’AI ha cambiato il modo di cercare (e di farsi trovare).
Qualcosa di profondo sta accadendo nel modo in cui le persone cercano informazioni online. Google non è più l’unico protagonista della scena: ChatGPT risponde a domande complesse senza mai rimandare a un link, Perplexity sintetizza fonti...
Devi trovare un nome, per un'azienda, un brand, un prodotto o un servizio.
Un progetto nuovo, oppure uno già esistente ce per qualche motivo deve cambiare nome: ad esempio, tipicamente perché hai scoperto solo in un secondo momento che il nome che avevi scelto non può essere registrato come marchio...
Una serie di video dedicati al tema del brand naming con Paola Sereno, copywriter e naming expert.
Oggi parliamo di un argomento che è considerato una nicchia della comunicazione anche se tutti - ma proprio tutti - ce l’abbiamo sotto gli occhi ogni giorno.
