L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è fondamentale per aumentare la visibilità online e attirare traffico qualificato al tuo sito web.
Oggi, una strategia SEO efficace non si limita a Google, ma si estende alla Generative Search, integrando l'ottimizzazione per i motori di ricerca con la comprensione semantica necessaria per essere scelti dalle intelligenze artificiali.
In questo articolo, esploreremo come fare una SEO efficace e i vantaggi concreti che possono derivare da una corretta implementazione.
Cos'è la SEO oggi?
Il termine SEO (Search Engine Optimization) si traduce come ottimizzazione per i motori di ricerca. Storicamente, l'obiettivo era scalare le posizioni naturali per incrementare il traffico dei prospect nel lungo termine.
Ma oggi, non può più essere ridotta a una semplice scalata verso la prima posizione di Google.
La SEO moderna è la disciplina strategica che permette a un brand di posizionarsi come la risposta più autorevole, pertinente e utile a un’esigenza specifica dell’utente, ovunque essa venga espressa.
Fare ottimizzazione per i motori di ricerca significa oggi presidiare un ecosistema ibrido: dai risultati organici tradizionali ai nuovi sistemi di risposta generativa. Una strategia SEO contemporanea non ottimizza solo per gli algoritmi, ma per l'intento di ricerca, garantendo che il contenuto sia "digeribile" sia dagli utenti umani che dalle intelligenze artificiali che sintetizzano il web.
Perché ottimizzare per i motori di ricerca e l'AI
Un sito ben posizionato genera visibilità, notorietà e vendite. È un dato di fatto: secondo Backlinko:
- il sito posizionato al primo posto della SERP (la pagina dei risultati) ottiene in media un click rate del 27,6%, dieci volte superiore a quello posizionato al 10° posto;
- il 75% dei click si concentra sui primi 3 risultati;
- la seconda pagina di ricerca genera solo lo 0,78% dei click.
Questi risultati possono essere spiegati da una semplice osservazione: i siti che compaiono per primi sono considerati dagli utenti di Internet più rilevanti e affidabili.
Tuttavia, il panorama sta vivendo una rivoluzione: la ricerca testuale converge verso l'AI Search e la GEO. Ignorare questa evoluzione significa perdere visibilità nel momento cruciale in cui un buyer B2B formula il proprio bisogno.
Perché è fondamentale investire in questa doppia anima dell'ottimizzazione?
- Il cambiamento delle abitudini: Gartner ha previsto che entro il 2026 il volume della ricerca tradizionale calerà del 25% a favore degli assistenti AI e dei motori generativi.
- Visibilità negli AI Overviews: Google sta trasformando la SERP integrando risposte dirette generate dall'intelligenza artificiale. Apparire come fonte citata in questi snippet è il nuovo standard dell'autorevolezza.
- Conversioni più alte: gli utenti che interagiscono con sistemi di ricerca evoluti arrivano sul sito con un intento d'acquisto molto più definito e consapevole.
L'ottimizzazione per i motori di ricerca oggi deve quindi saper rispondere alle logiche della AI search, la cosiddetta GEO (Generative Engine Optimization), trasformando il tuo sito in un hub di risposte certificate.
Benefici di una strategia SEO moderna efficace
I vantaggi del SEO e GEO marketing sono tanti:
- Generare più traffico sul sito
- Aumentare la visibilità e la notorietà del marchio o dell'azienda
- Posizionarsi davanti alla concorrenza
- Generare più contatti o vendite
- Migliorare i tassi di conversione (iscrizioni, vendite, richieste di preventivo, ecc.)
- Aumentare il fatturato
Se vuoi scoprire già qualche elemento di come una strategia SEO efficace può far crescere il tuo business, puoi provare a leggere un altro nostro articolo.
Come ottimizzare un sito SEO e GEO
Apparire nei primi risultati dei motori di ricerca come Google, Bing o AI, richiede, comunque, un lavoro approfondito e preciso che comprende il ricorso a diverse tecniche.
Ciò comporta un’attenzione prioritaria e fondamentale ad alcuni ambiti ben definiti a cui sono riconducibili tutte le tecniche di ottimizzazione SEO e GEO di un sito web.
Ottimizzazione degli aspetti tecnici
L’ottimizzazione degli aspetti tecnici, parte dallo sviluppo del sito e in particolare da:
- La struttura ad albero: generalmente è consigliabile che ogni pagina sia accessibile in meno di tre click dalla home page. Più breve è il percorso di una pagina, più bot di Google la visiteranno. Un modo semplice per facilitare il crawl di Google Bot e la navigazione degli utenti è creare una mappa del sito sulla home page.
- Il codice HTML: il codice pulito consentirà ai crawler (anche AI) di comprendere la struttura delle pagine.
- Compatibilità mobile: le ricerche da smartphone sono sempre più numerose e Google, inoltre, predilige i siti "responsive" (che offrono una buona user experience e qualità di navigazione su tutti gli schermi).
- Velocità del sito: la velocità non è solo un bene per gli utenti, ma anche per Google. Un sito web veloce è auspicabile per gli utenti e riduce significativamente i costi operativi di Google.
- Indicizzazione: Google ogni giorno visita 20 miliardi di siti per ottenere risultati recenti e mantenere la qualità e la pertinenza dei suoi algoritmi. Più un sito viene aggiornato, più verrà scansionato. Quando un bot passa attraverso un sito, segue tutti i collegamenti che trova ed esegue la scansione del codice HTML: ottiene così l'ultima versione delle pagine. Se la pagina non è cambiata non fa nulla, se è stata modificata indicizza la nuova versione.
Se vuoi continuare ad approfondire sull'ottimizzazione della SEO tecnica per aumentare il traffico al proprio sito web ti consiglio di leggere il nostro articolo in merito.
Content Management System (CMS): l'importanza della scelta giusta
Un sito web ottimizzato per i motori di ricerca è fondamentale per aumentare la visibilità online e attrarre il pubblico giusto. E la scelta del CMS giusto svolge un ruolo cruciale in questo processo.
HubSpot CMS offre un potente set di strumenti che ti consentono di creare un sito web altamente ottimizzato SEO. Con funzionalità come l'ottimizzazione delle pagine, la gestione dei tag, la creazione di URL amichevoli e molto altro ancora, il CMS Hub ti aiuta a posizionarti al meglio sui motori di ricerca.
Scegliere HubSpot CMS significa avere a disposizione una solida base per la creazione di un sito web che soddisfi le esigenze degli utenti e che sia facilmente indicizzato dai motori di ricerca, permettendoti di raggiungere risultati di alto livello nella tua strategia SEO.
Ottimizzazione On-Page
L'ottimizzazione On-Page rimane il pilastro tecnico di ogni strategia SEO, ma i criteri di valutazione sono diventati più sofisticati. Non basta più inserire la keyword nel tag title; serve una struttura che favorisca la comprensione semantica.
Ecco gli elementi chiave per una ottimizzazione SEO e GEO a prova di futuro:
- chiarezza e "answer-first": la struttura dei contenuti deve fornire risposte dirette e misurabili. Questo facilita sia il posizionamento classico sia l'estrazione di dati da parte dei Large Language Models (LLM).
- dati strutturati (schema markup): è il "linguaggio segreto" con cui comunichiamo alle macchine. Implementare correttamente lo schema markup permette di definire esplicitamente chi siamo e cosa offriamo, riducendo le ambiguità per i bot.
- E-E-A-T e prove di fatto: l'autorevolezza si costruisce citando fonti, inserendo benchmark di settore e documentando casi reali. Le AI cercano "prove" per validare la qualità di un testo.
In questa fase, l'ottimizzazione per i motori di ricerca incontra la disciplina della LLMO (Large Language Model Optimization). Se vuoi approfondire come rendere i tuoi contenuti B2B pronti per essere citati da ChatGPT e dalle AI generative, ti invitiamo a leggere la nostra guida sulla LLMO nel B2B.
Analisi semantica: come realizzarla e utilizzarla al meglio nella SEO content strategy
L'analisi semantica è lo studio del search intent e delle parole chiave. Non si tratta, solo, di allineare keyword, ma di mappare i concetti che interessano al tuo target.
Un'ottimizzazione SEO efficace richiede contenuti fluidi e naturali. Google (e le AI) notano subito l'ottimizzazione eccessiva. Il segreto è la qualità: contenuti affidabili, unici e aggiornati costantemente.
Un'analisi SEO semantica assume la forma di un elenco di intenti e parole chiave rilevanti, insieme al volume di ricerca, alla posizioni in SERP attuale, all'incidenza della concorrenza, ecc. Molto spesso raccolte in un foglio di calcolo, queste informazioni consentono di identificare le parole chiave strategiche utilizzate per aumentare la referenziazione naturale di un sito web.
Per essere in cima alle SERP e essere citati dalle AI, non basta allineare casualmente le parole chiave di un articolo. Ci sono regole da osservare per una strategia di SEO marketing efficace.
Il primo passo per ottimizzare i contenuti è la keyword research (ricerca di parole chiave), partendo da quella principale per arrivare alle secondarie che specificano meglio il tema.
L'analisi semantica, in altre parole, è la fase durante la quale è necessario identificare le parole chiave o espressioni che serviranno come base per il lavoro di SEO, quindi organizzarle in modo tale da facilitare la comprensione dei contenuti del sito da parte dei motori di ricerca e delle intelligenze artificiali generative.
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Ottimizzazione SEO di contenuti di valore: keyword e meta tag
Il contenuto è la spina dorsale della SEO strategy nel marketing.
I contenuti pubblicati sul sito non devono solo fornire informazioni affidabili e di qualità, ma devono anche essere ben scritti e unici. I contenuti duplicati sono dannosi per il posizionamento sui motori di ricerca.
L’ideale è produrre nuovi contenuti più volte alla settimana e aggiornare le vecchie pagine mensilmente, se possibile.
Il contenuto deve essere di alta qualità, vale a dire rivolgersi agli utenti di Internet offrendo loro informazioni chiare e utili, corrispondenti alle loro richieste.
L'elemento principale di una pagina o di un articolo è il tag title cioè il titolo SEO presente nella SERP. È essenziale includere la tua parola chiave nel titolo della pagina. Per il page title o H1 e i titoli secondari (H2 e H3), è importante visualizzare la parola chiave con parsimonia. Google noterà se si ottimizza eccessivamente la pagina.
Per posizionarsi organicamente è importante scrivere quanto più contenuto possibile relativo alla parola chiave o intento. Si devono scrivere contenuti di almeno 300 parole per potersi aspettare risultati SEO. Uno strumento molto utile per quest'attività potrebbe essere un blog aziendale.
Un altro elemento utile per ottimizzare un contenuto o una pagina web è la sua meta description, cioè quella breve porzione di testo che appare nella SERP sotto il titolo della pagina e ne descrive i contenuti, invitando l'utente a cliccare sul link.
In una pagina web ci sono contenuti scritti, ma anche immagini e svolgono anche un ruolo importante. Quando si inserisce un'immagine su un sito web, si può decidere di aggiungervi un testo alternativo (alt text): per ottimizzare il più possibile la pagina web, la parola chiave deve essere inserita all'interno di questo testo alternativo.
Ricorda che le immagini non sono solo decoro. Un uso corretto degli alt-text e la gestione della velocità di caricamento sono essenziali, specialmente per il Mobile-First indexing.
L’importanza dei link esterni e interni
Per migliorare la SEO dei tuoi contenuti, devi conoscere la differenza tra un link interno e un link esterno, e sapere come usarli.
In poche parole, un collegamento interno è un collegamento che punta a un'altra pagina dello stesso sito web. Un link esterno, invece, è un collegamento da un altro sito.
Linking interno
I link interni strutturano il sito web. La loro presenza fa sì che Google o AI eseguano la scansione indicizzando continuamente i contenuti del sito. Se i contenuti sono ben collegati, i crawler eseguiranno la scansione del sito web più velocemente. Anche le pagine verranno indicizzate più rapidamente e questo si tradurrà in un miglior posizionamento nelle SERP.
I collegamenti interni, inoltre, sono molto utili per gli utenti perché li aiutano a navigare nel sito e a spostarsi da una pagina all'altra. Quando un utente visita più pagine di uno stesso sito è più semplice che si arrivi alla sua conversione in cliente.
Quando una pagina del sito si collega a un'altra pagina, trasmette una certa autorità a quest'ultima (link juice). Ciò aumenta la probabilità che la seconda pagina si classifichi nelle SERP.
Ottimizzazione Off-Page per SEO e GEO
I link esterni o backlink migliorano notevolmente la SEO e la GEO consentendo di:
- costruire la reputazione dell’azienda: quando un utente cerca qualcosa, i motori di ricerca come Google mostrano loro il miglior risultato possibile per la loro query. Per fare ciò, Google indirizza questi utenti a siti affidabili, popolari e ricchi di backlink.
- migliorare la credibilità: i link esterni aumentano anche la credibilità del sito web. Se si hanno tanti backlink da siti rilevanti per il proprio settore, si guadagnerà la fiducia di Google e delle AI.
- generare traffico di riferimento: un buon collegamento da un blog o sito web popolare può aiutare a generare traffico.
In poche parole, più siti di alta qualità si collegano al sito, più è probabile collocarsi nelle migliori posizioni delle SERP.
Se ti interessa leggere qualche informazione in più sull'utilità dei link esterni e alcuni consigli per la SEO, abbiamo scritto un articolo su questo.
L’identificazione degli obiettivi e degli indicatori di prestazione
Una strategia di organica inizia con la definizione degli obiettivi. Questi devono essere SMART: Specifici, Misurabili, Realizzabili, Realistici e Limitati nel Tempo (Specific, Measurable, Accepted, Realistic, Timely).
Definire chiaramente gli obiettivi SEO è essenziale per determinare le azioni da implementare e dare loro priorità. È inoltre indispensabile monitorarne i progressi tramite gli indicatori chiave di prestazione (KPI).
Esistono tantissimi KPI. Non è necessario seguirli tutti: alcuni di essi non sono utili alla propria strategia e si otterrebbe solo una quantità astronomica di dati da elaborare. Vanno scelti KPI pertinenti in base ai propri obiettivi SEO.
I KPI sono riconducibili a tre tipologie:
- KPI di visibilità: numero di visitatori, nuovi visitatori e visitatori ricorrenti, numero di sessioni e nuove sessioni, impressioni sui motori di ricerca, AI referral, ecc.
- KPI comportamentali: numero di pagine visualizzate, pagine visualizzate per sessione, durata media della sessione, frequenza di rimbalzo, ecc.
- KPI di conversione: volume di conversione, tasso di conversione, fatturato generato, ecc.
Abbiamo anche parlato di KPI SEO e monitoraggio e ottimizzazione del sito web tramite i dati in un altro nostro articolo.
SEO e GEO audit: analisi oltre alla strategia
Sia che tu abbia definito la tua strategia SEO e ci abbia dedicato tempo e risorse, che tu debba partire con la tua attività online ex novo oppure che tu sia nel bel mezzo di un aggiornamento della presenza online, l'analisi SEO (o SEO audit) è un elemento diagnostico fondamentale.
Questa analisi ha l'obiettivo di andare ad analizzare i punti di forza e debolezza della tua presenza e visibilità online partendo dal tuo sito web. I fattori da tenere in considerazione quando si svolge questo tipo di attività sono tecnici, contenutistici e di usabilità del sito.
Alcuni passaggi chiave per eseguire una SEO audit del tuo sito web possono essere:
- definire i proprio obiettivi SMART che si vogliono raggiungere;
- usare un tool di verifica dove inserire l'URL del proprio sito web (Semrush, Moz, SEOZoom...);
- trovare gli errori tecnici del sito;
- identificare i problemi SEO e mancanze GEO;
- analizzare design e UX del percorso di navigazione del sito;
- analizzare come le diverse AI ti vedono;
- valutare i contenuti presenti sul sito web;
- generare una lista di controllo di tutti i problemi del sito e delle correzioni consigliate.
Guida SEO e content marketing completa
