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3. Il Marchio Giusto Per Un Attivita Complessa E Sfaccettata
# Hai una attività complessa e sfaccettata? Allora hai bisogno di un “marchio mutante”!
Postato da: [Giorgio Delmastro](https://eclettica-akura.com/blog/author/giorgio-delmastro), ultimo aggiornamento: 30 aprile 2024
## Il caso Merits
Merits è la piattaforma relazionale digitale che crea modelli di scambio di valore generando economia sostenibile. Con tanto di moneta (virtualmente) sonante.Sulla piattaforma persone, aziende e istituzioni possono partecipare a costruire reti di scambio di valore, che arricchiscono la società creando economia sostenibile.
Un mondo complesso che deve essere rappresentato da un **logotipo** semplice ma **che sappia adattarsi a questa complessità**, senza perdere di identità e che abbia una possibilità di una mutazione intelligente.
### Quando ci vuole massima leggibilità, riconoscibilità e flessibilità di applicazione
All’attività di Merits, fatta di intrecci, relazioni e confronti, deve corrispondere **un’immagine dinamica, essenziale e immediatamente memorizzabile**. **Un vero e proprio sistema** che sappia adattarsi ai diversi strumenti di comunicazione.
### Un brief chiaro: scritta protagonista con un elemento di memorizzazione
Per **garantire un’immagine armonica con facilità e fluidità di lettura** è stato scelto un lettering con terminazioni e spigoli arrotondati. Per stilizzare **il rapporto Merits/istituzioni-aziende** il pallino della “I” si è triplicato in progressione dinamica. Due pallini, uno giallo e uno blu, che ne generano un terzo più grande, naturalmente di colore verde (la risultante cromatica della somma dei primi due colori).
### Un logo che cambia rimanendo sé stesso
È un discorso di struttura e proporzioni. I due elementi costitutivi, scritta e marchio si configurano a seconda delle esigenze. Per digital e social il logo si può “contrarre” riducendosi alla sola “M” con i pallini. Se inserito in una cornice quadrata, a spigoli arrotondati, **il segno diventa un perfetto tasto**. 
Se inserito in una cornice circolare **diventa una moneta**. **I pallini possono essere ingranditi e utilizzati in filigrana** come sfondo per la testata del sito, manifesti, rollup e presentazioni in powerpoint.
### Immagine coordinata ma non troppo
Certo, **la normativa data in dotazione al marchio va rispettata**, però ci possono essere livelli di personalizzazione ulteriore. Il [sistema logo](https://eclettica-akura.com/blog/brand-identity-rappresentati-al-meglio-dedicaci-tempo-risorse) – tasto – moneta – filigrana consente **un grado di “brandizzazione” veramente flessibile ed efficace**.
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[rebranding](https://eclettica-akura.com/blog/tag/rebranding), [brand identity](https://eclettica-akura.com/blog/tag/brand-identity), [portfolio](https://eclettica-akura.com/blog/tag/portfolio), [restyling del logo](https://eclettica-akura.com/blog/tag/restyling-del-logo)
## Per approfondire
[](https://eclettica-akura.com/blog/lettering-cromie-sito-web-l-alchimia-perfetta-per-la-corporate-image-di-uno-studio-legale)
### [Lettering, cromie, sito web. L’alchimia perfetta per la corporate image di uno studio legale](https://eclettica-akura.com/blog/lettering-cromie-sito-web-l-alchimia-perfetta-per-la-corporate-image-di-uno-studio-legale)
Lo studio Alì Bevilacqua, specializzato in servizi integrati nell’ambito dei diritti civili, voleva rinnovare la propria brand identity. Un nome – marchio, cioè un logotipo, deve avere personalità, scorrevolezza e una caratterizzazione grafica che lo renda riconoscibile nel suo insieme, senza che...
[](https://eclettica-akura.com/blog/un-marchio-come-un-logotipo-una-sigla-e-una-didascalia)
### [C’è un marchio che è anche un logotipo, una sigla e una didascalia](https://eclettica-akura.com/blog/un-marchio-come-un-logotipo-una-sigla-e-una-didascalia)
Uno strumento polifunzionale al servizio dello studio legale Jacobacci Jacobacci & Associati è un’importante studio internazionale da sempre a fianco dell’innovazione nella difesa della proprietà intellettuale. Da questa complessità nasce l’esigenza di avere una brand identity che offra da subito...
[](https://eclettica-akura.com/blog/concept-restaurant-almama-alla-conquista-della-francia)
### [“Concept restaurant” cos’è? Roba che si mangia? Al Mamà: un nuovo food brand italiano alla conquista della Francia](https://eclettica-akura.com/blog/concept-restaurant-almama-alla-conquista-della-francia)
Un locale che ingloba tre diversi modi di concepire i servizi di ristorazione: eat in, take away e delivery. Studiare naming e logo per esprimere questo e altro. Molto altro.
[](https://eclettica-akura.com/blog/logo-e-brand-identity-di-uno-studio-legale-come-comunicare-autorevolezza-solidita-e-struttura)
### [Logo e brand identity di uno studio legale. Come comunicare autorevolezza, solidità e struttura](https://eclettica-akura.com/blog/logo-e-brand-identity-di-uno-studio-legale-come-comunicare-autorevolezza-solidita-e-struttura)
Gli avvocati associati Davico Bonino, Ferrero, Vercelli Per progettare marchio e brand identity di uno studio che si chiama con il nome dei tre professionisti fondatori, non sempre basta una corretta composizione dei nominativi. Si può provare una strada alternativa, dove rappresentare, oltre ai...
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