Dalla creatività alla registrazione del marchio, scopri il processo di brand naming che ti porterà a individuare il nome perfetto per la tua azienda.
Ogni volta che un cliente dice "Il naming? Ma sì, ci pensiamo noi", da qualche parte, un copywriter trema. E no, non è solo perché si ritiene - a torto o a ragione - un creativo più brillante di te.
Il vero motivo è molto più pratico e ha a che fare con gli avvocati. Scopri perché nel nostro articolo.
Perché non dovresti sottovalutare la scelta del tuo brand name
Il nome del tuo brand è la prima cosa che i tuoi clienti ricorderanno. Come si suol dire, è il tuo biglietto da visita.
Se si tratta di un’azienda, ricorda che ogni segretaria risponderà al telefono dicendo “Buongiorno XYZ”.
Se è un prodotto, ogni cliente dirà “Mi dia un XYZ per piacere?”. Come suona? Sei pronto a sentirlo ripetere all’infinito, in ogni angolo del mondo? (ma sì dai, lo sappiamo che ogni imprenditore in fondo è un po’ megalomane).
Un naming è per sempre.
Ricorda, puoi cambiare il logo mille volte, fare restyling e variazioni sul tema, ma il tuo pubblico riconoscerà sempre il tuo brand. È raro, molto più raro, che tu decida di cambiare nome, a meno che non sia imposto da ragioni legali o cambiamenti dell’assetto societario. Proprio come la mamma e la squadra del cuore, il naming non si cambia (quasi) mai.
Prima di scegliere il nome, meglio verificare se è il marchio è disponibile.
In Eclettica-Akura, il lavoro creativo dei copywriter procede di pari passo con quello dei legali che devono occuparsi della registrazione del marchio. Abbiamo una consolidata partnership con una società leader nel settore della proprietà intellettuale, e lavoriamo a stretto contatto con i loro professionisti, per garantire che il nome scelto sia soltanto creativo, ma anche registrabile. Non serve a nulla trovare un nome fantastico se il marchio non è disponibile.
Quando presentiamo le nostre proposte di naming al cliente, queste hanno già superato una prima verifica, in modo che il nome possa avere senso non solo dal punto di vista creativo, ma anche legale.
Facciamo un primo screening, che avviene tramite la consultazione di banche dati internazionali, in relazione alle classi merceologiche di Nizza e ai Paesi di interesse, come concordato con il cliente (non sai cosa è la classificazione di Nizza? male, molto male).
Tuttavia, prima di procedere con l’effettiva registrazione del marchio, consigliamo ai clienti di affidarsi a professionisti per effettuare ulteriori analisi più approfondite, come le verifiche di anteriorità, sia di identità che di similitudine, per evitare che il naming scelto possa risultare simile ad altri già esistenti sul mercato, aprendo la strada a possibili contestazioni future. Ricordiamo infatti che, tecnicamente, è possibile registrare un marchio anche senza svolgere alcuna verifica di anteriorità ma, ovviamente, a rischio e pericolo del cliente!
Perchè dovrei registrare il marchio?
Arrivati a questo punto dell’articolo, ti starai chiedendo: “ma se registrare un marchio è così complicato, perché dovrei farlo? Non è mica obbligatorio”
Ovviamente, sei libero di non registrare il nome del tuo brand o del tuo prodotto. Tuttavia, sappi che se non lo fai, potresti
- scoprire in futuro che esisteva già un marchio registrato identico, o molto simile al tuo. Questo può danneggiarti, sia creando difficoltà nel costruire una tua brand identity forte e distintiva, sia a livello legale, perché i legittimi detentori del marchio potrebbero impedirti di usare il tuo, distruggendo tutto il lavoro fatto
- esporti a rischi futuri, ad esempio perché un competitor potrebbe registrare il marchio, che è tecnicamente libero, e sfruttare a suo vantaggio la brand reputation che ti sei duramente costruito, quando non immettere sul mercato prodotti contraffatti. A questo punto, senza un marchio registrato è molto più difficile far valere le tue posizioni.
Quindi, solo scegliendo un naming libero da vincoli legali potrai permettere al tuo brand di spiccare le ali e trasformarsi in una meravigliosa farfalla, ehm volevo dire in un marchio registrato.
Come lavoriamo: il processo di creazione del tuo brand naming
- Brief dettagliato: Più informazioni ci fornisci, meno generiche saranno le nostre proposte.
- Proposte verificate: Ogni proposta di nome che presentiamo ha già superato un primo screening, tramite ricerca su banche dati internazionali.
- Rational dettagliati: Forniamo spiegazioni dettagliate sul perché ogni nome è stato proposto, da un punto di vista di concept, significato e fonetica.
- Ricerche di anteriorità e registrazione del marchio: una volta definita una shortlist di proposte papabili, vi invitiamo a effettuare le necessarie ricerche di anteriorità, avvalendovi di professionisti del settore. Se lo desiderate, possiamo gestire noi questo processo, in collaborazione con una realtà leader nel settore della Proprietà Intellettuale.
- Creazione del logo: siamo un’agenzia creativa, non dei copywriter freelance. Possiamo occuparci anche della parte grafica, creando un logo che rappresenti al meglio il tuo nuovo nome, nonché costruire una brand identity completa, declinata su diversi materiali di comunicazione.
Scopri di più sul processo di brand naming leggendo questo approfondimento
Agenzia di branding: perché scegliere proprio Eclettica-Akura?
Scegliere Eclettica-Akura significa affidarsi a un team che vede oltre la pura creatività e può seguirti in tutto il progetto, dalla creazione del naming e del logo fino all’intera brand identity.
Ogni nome che proponiamo non solo suona bene, ma è anche pronto per essere registrato, proteggendo la tua azienda da potenziali problemi legali.
Visita il nostro sito per scoprire di più sul nostro processo di naming e come possiamo aiutarti a creare un brand forte e riconoscibile.
