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title: Content Distribution. Perché scrivere se nessuno ti legge?
description: La content distribution è uno degli elementi fondamentali della tua strategia di digital marketing. Scopri perché scrivere anche se nessuno ti legge!
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# [Content Distribution. Perché scrivere se nessuno ti legge?](https://eclettica-akura.com/blog/content-distribution-perche-scrivere-se-nessuno-ti-legge)

 Scritto da [Paola Sereno](https://eclettica-akura.com/blog/author/paola-sereno) | 16-ago-2019 13.37.00

Hai sposato la causa del content marketing, ti sei organizzato per scrivere e pubblicare regolarmente contenuti interessanti sul tuo sito e sui tuoi canali social, ti impegni con cura e dedizione.

Ma nessuno ti legge.

Inutile dire che è uno spreco di tempo, di risorse (chi scrive, chi coordina, chi controlla), ed è anche piuttosto frustrante. E pressoché inutile. Quindi non dimenticare: *Content is king, but distribution is queen*.

Il content marketing ha rivelato nel tempo la sua indubbia utilità per farsi conoscere da una platea più ampia di persone, incrementare la brand awareness, costruire una base fedele di followers e incoraggiare chi ti legge online a cliccare, agire e infine diventare cliente.

Il problema, però, è che non sei il solo ad aver scoperto questo segreto.

Online c’è una massa enorme di contenuti, che aumentano sempre di più. Un vero e proprio “content shock”. Basta pensare che ogni giorno vengono postati più di 4.5 milioni di post su blog come quello che stai leggendo ora (fonte: techjury).

L’unico modo per fare sì che i contenuti che anche tu riversi sul web non si perdano nella massa è creare una content distribution strategy che ti consenta di mettere a frutto quello che scrivi.  
Quindi, il tuo mantra d’ora in poi sarà: scrivere, pubblicare, condividere e promuovere.  
E tutte le 4 fasi hanno la stessa importanza.

Vediamo nel dettaglio come creare la strategia, partendo dalle basi.

## 1. Che cos’è la distribuzione dei contenuti?

La content distribution è il processo di promuovere e condividere contenuti attraverso diversi canali per raggiungere un pubblico più ampio. La distribuzione di contenuti è una parte importante del content marketing e può aiutare a generare traffico, aumentare la visibilità del marchio e aumentare la conversione dei clienti potenziali.

Ci sono diverse strategie e tecniche per la distribuzione di contenuti, come la creazione di contenuti ottimizzati per i motori di ricerca, la promozione sui social media e la collaborazione con influencer o siti web di terze parti.

L’obiettivo della distribuzione è far arrivare i contenuti alla tua audience e consentirne il consumo attraverso diversi canali e formati. Questo ci porta alla seconda domanda.

## 2. Quali sono i canali della content distribution?

Ovvero, quali sono i luoghi dove posso distribuire e promuovere i miei contenuti?  
I canali a disposizione di un digital marketer si dividono in tre tipologie: *owned, earned and paid*.

- I canali *owned*, ovvero proprietari, sono i tuoi, quelli su cui hai il controllo: il tuo sito web, il caro vecchio blog aziendale, i tuoi social network (anche se qui devi fare i conti con i crudeli algoritmi che regolano il feed), la newsletter che mandi ai tuoi contatti.
- I canali *earned* sono legati al fatto che qualcuno condivida i tuoi post, oppure che parli di te su forum o con recensioni online.
- I canali *Paid*, ovviamente, sono i canali media a pagamento, quando *cacci i soldi*: dalla classica campagna *pay per click* ad un’attività con influencer retribuiti.

## 3. Come si costruisce una strategia di content distribution

Alcuni marketer sostengono che dovresti impiegare il 20% del tuo tempo a creare il contenuto e l’80% a promuoverlo. Cosa ne pensi?

Se ti sembra eccessivo, torna al punto 1: i contenuti che scrivi sono inutili se non arrivano sotto l’occhio delle persone giuste. Quindi, meglio pensarci prima e creare, insieme alla tua [strategia di content marketing](https://eclettica-akura.com/blog/guida-al-content-marketing-come-e-perche-fare-una-strategia), una content distribution strategy. Ti aiuterà a organizzare meglio il lavoro con il tuo team, ad essere allineati sugli obiettivi e sui metodi di misurazione dei risultati.

Ecco come procedere:

### **A. Fai delle ricerche sul tuo target**

Cerca di capire a chi stai parlando e quali sono le loro abitudini di consumo. Se stai già seguendo le regole d’oro dell'[inbound marketing](https://eclettica-akura.com/blog/significato-e-basi-della-metodologia-inbound), hai già definito le tue buyer personas: usale.

Altrimenti leggi questo post "[Le buyer personas sono le nostre anime gemelle. Come trovare la tua?](https://eclettica-akura.com/blog/buyer-personas-cosa-sono-e-come-crearle)"

### **B. Analizza i tuoi contenuti attuali**

Quali argomenti hai già trattato e quali no? Come stanno performando? cosa sembra interessare di più ai lettori (e ovviamente è in linea con la tua offerta e il tuo target)? Cosa manca?

### **C. Scegli i canali di distribuzione**

Se conosci le abitudini delle tue buyer personas, ti sarà più semplice definire i canali da privilegiare: i tuoi clienti sono su LinkedIn o su Facebook? Ottimizza per primi i canali proprietari, su cui hai il controllo senza spendere, e poi pensa attentamente dove investire il budget per i canali a pagamento.

### **D. Scegli il tipo di contenuti**

Articoli testuali o video? [Infografiche](https://eclettica-akura.com/blog/infografica-come-crearla-e-perche) o interviste? È importante capire quale tipo di contenuti vorresti produrre, e quanto ti costa farlo, a livello di risorse interne ed esterne.

### **E. Stabilisci i tuoi obiettivi**

Traffico, engagement, lead: analizza le performance dei tuoi contenuti attuali e stabilisci KPI precisi per monitorare l’andamento della tua *content strategy*.

### **F. Crea un piano editoriale**

Un calendario editoriale condiviso (e rispettato), ti aiuta a mantenere organizzata l’attività nel medio-lungo termine. Includi anche i canali attraverso cui intendi distribuire i contenuti all’interno del piano.

Per approfondire di più su come creare un piano editoriale dei contenuti, leggi il nostro articolo “[Come fare un piano editoriale per il blog (con template scaricabile)](https://eclettica-akura.com/blog/il-piano-editoriale-per-il-blog-con-template-scaricabile)”.

### **G. Crea il contenuto!**

È venuto il momento di mettersi a scrivere.

Se hai bisogno di qualche dritta utile, leggi il nostro post “[Come creare un distillato di contenuti di valore](https://eclettica-akura.com/blog/come-creare-contenuti-di-valore)”.

### **H. Distribuisci e promuovi**

Ora il tuo content è pronto per conquistare il mondo! Ricordati che ogni canale ha le sue regole e potrebbe essere un buon investimento dedicare un po’ di tempo ad adattare il tuo contenuto al mezzo, ad esempio per quanto riguarda i post sui vari social media.

### **I. Misura e analizza i risultati**

Torna al punto E. Stabilisci i tuoi obiettivi e [monitora l’andamento delle performance](https://eclettica-akura.com/blog/l-importanza-dell-analisi-dei-dati-nel-digital-marketing) per capire cosa funziona e cosa no. Non dimenticare che spesso i risultati si vedono sulla lunga durata e i blog posts possono continuare a generare traffico anche mesi (o anni) dopo la pubblicazione.

Sei pronto? Ti sembra tutto immensamente complicato?

Per fortuna, ci sono dei tools pronti ad intervenire in tuo favore per aiutarti a gestire la tua *strategia di content creation e distribution*.

Uno di questi è HubSpot, un software di marketing all-in-one che ti consente di gestire dal sito web alle e-mail, fino ai post sui social media, offrendoti un’unica piattaforma integrata e strumenti di *analytics* avanzati. Dalla piattaforma puoi programmare, postare e analizzare i contenuti sui social media, nonché gestire l’invio delle newsletter e la creazione e pubblicazione dei blog post. Quando vuoi analizzare i risultati delle varie attività, lo puoi fare velocemente.

Fonte: [https://blog.hubspot.com/marketing/content-distribution](https://blog.hubspot.com/marketing/content-distribution)

[Visualizza articolo completo](https://eclettica-akura.com/blog/content-distribution-perche-scrivere-se-nessuno-ti-legge)

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