Un'esperienza di gamification pasquale che ha trasformato quattro giorni di festa in un'opportunità strategica di engagement e lead generation.
Attraverso una "caccia al tesoro" digitale, abbiamo creato un ponte perfetto tra intrattenimento e business objectives, dimostrando come la creatività possa amplificare i risultati di marketing.
FitUP cercava un modo innovativo per mantenere alta l'attenzione durante le festività pasquali, un periodo tradizionalmente critico per l'engagement.
L'obiettivo era duplice: premiare la fedeltà dei clienti esistenti e generare contatti qualificati tra i prospect, il tutto attraverso un'esperienza che fosse al contempo divertente e strategicamente efficace.
Abbiamo collaborato alla definizione delle meccaniche di gioco, progettando un sistema di segmentazione intelligente che permettesse percorsi personalizzati per clienti esistenti e prospect.
La strategia prevedeva quattro giorni di attività con grafiche rotanti e premi differenziati per mantenere alta l'aspettativa.
Il cuore del progetto è stato lo sviluppo di un web tool interattivo con landing page dedicata e doppio percorso di accesso. Ogni giorno, gli utenti potevano interagire con elementi grafici cliccabili, le uova di Pasqua FitUP, di cui solo uno sbloccava il premio giornaliero.
Abbiamo nascosto le uova in quattro set di grafiche tematiche, progettate per alternare quotidianamente tra i due segmenti di pubblico, garantendo freschezza visiva e senso di esclusività.
L'iniziativa ha portato ottimi risultati:
- più di 80.000 visitatori unici
- tasso di conversione del 43% da visitatori a lead
- oltre l'80% dei partecipanti ha mostrato comportamento di ritorno attivo
- ottima distribuzione tra retention (87% coupon clienti) e acquisition (13% nuovi prospect)
Il progetto rappresenta un modello replicabile per brand che vogliono sfruttare festività o anniversari come opportunità di business, trasformando momenti di pausa in occasioni di engagement memorabili.
Vedi anche il progetto di calendario dell’Avvento digitale!
