Come attualizzare l’immagine di un marchio, senza trasfigurarla: il restyling del logo di Carnelutti, uno dei più grandi e importanti studi legali italiani, in attività dal 1898. Era necessario creare un segno capace di armonizzare le varie anime del gruppo: la memoria storica con la continua evoluzione, la grande tradizione e la vocazione internazionale.
Lo sviluppo grafico di un naming deve avere una sua espressività e autorevolezza. Soprattutto se si tratta del nome del fondatore. Si è quindi intervenuti per dare struttura, compattezza e fluidità di lettura al lettering.
A una grande azienda e alle sue complesse dinamiche, si vuole far corrispondere un logotipo basato su un linguaggio quasi edilizio. Lettere che si fondono, si avvicinano e si distanziano in un gioco di pieni e vuoti che compone un insieme nitido ed equilibrato.
La scritta è il corpo centrale, ma ci sono altri due componenti della costruzione: l’elemento grafico (o pittogramma) e l’attività. Del logo precedente è stato ripreso il “quadrato di pallini”, una stilizzazione della centralità del cliente supportato da una serie di servizi e professionalità, proprio perchè in perfetta sintonia all’andamento strutturato della scritta.
“Law firm” è utilizzato come parola unica posizionata secondo le nuove geometrie interne.
L’impianto fortemente strutturato del nuovo logo non necessitava di ulteriori sottolineature date da alternanze di colori. Si è dunque deciso di mantenersi su un tono di sobrietà e autorevolezza considerando nero e grigio caldo come colori istituzionali.
Ogni logo che abbia una sua architettura compositiva è una sorta di sistema che, oltre a sviluppare l’immagine coordinata, può generare marchi satellite che identificano i partner e scandiscono la comunicazione. È il caso del marchio per i 120 anni di attività come per quello delle sedi di Roma e New York.
Il caso dello studio legale Carnelutti è un esempio di restyling di logo in equilibrio tra esigenze conservative e innovative, volto a rendere il marchio più leggibile e attuale.
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