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title: Restyling “conservativo e innovativo” di un marchio storico
description: "Come attualizzare l’immagine di un marchio, senza trasfigurarla: il restyling del logo di Carnelutti, uno dei più grandi e importanti studi legali italiani, in attività dal 1898.
Era necessario creare un segno capace di armonizzare le varie anime del gruppo: la memoria storica con la continua evoluzione, la grande tradizione e la vocazione internazionale."
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3. Carnelutti Lawfirm Restyling Conservativo E Innovativo Di Un Marchio Storico
# Restyling “conservativo e innovativo” di un marchio storico
Postato da: [Giorgio Delmastro](https://eclettica-akura.com/blog/author/giorgio-delmastro), ultimo aggiornamento: 30 aprile 2024
**Come attualizzare l’immagine di un marchio, senza trasfigurarla: il restyling del logo di Carnelutti**, uno dei più grandi e importanti studi legali italiani, in attività dal 1898. Era necessario creare un segno capace di armonizzare le varie anime del gruppo: la memoria storica con la continua evoluzione, la grande tradizione e la vocazione internazionale.
## Come dare valore a una scritta facendola diventare logotipo
Lo sviluppo grafico di un [naming](https://eclettica-akura.com/blog/3-consigli-utili-per-il-naming-del-tuo-brand) deve avere una sua espressività e autorevolezza. Soprattutto se si tratta del nome del fondatore. Si è quindi intervenuti per dare **struttura, compattezza e fluidità di lettura al lettering**.
## Design di una parola
A una grande azienda e alle sue complesse dinamiche, si vuole far corrispondere un **logotipo** basato su un **linguaggio quasi edilizio**. Lettere che si fondono, si avvicinano e si distanziano in un gioco di pieni e vuoti che compone un insieme **nitido ed equilibrato**.
## Brand image: elementi in sinergia
La scritta è il corpo centrale, ma **ci sono altri due componenti** della costruzione: l’elemento grafico (o **pittogramma**) e **l’attività**. Del logo precedente è stato ripreso il “**quadrato di pallini**”, una stilizzazione della centralità del cliente supportato da una serie di servizi e professionalità, proprio perchè in perfetta sintonia all’andamento strutturato della scritta.
“**Law firm**” è utilizzato come parola unica posizionata secondo le nuove geometrie interne.
## Colore o non colore, questo è il dilemma
L’impianto fortemente strutturato del nuovo logo non necessitava di ulteriori sottolineature date da alternanze di colori. Si è dunque deciso di mantenersi su un **tono di sobrietà e autorevolezza** considerando **nero** e **grigio caldo** come colori istituzionali.
## Logo e i suoi fratelli
Ogni logo che abbia una sua **architettura compositiva** è una sorta di **sistema** che, oltre a sviluppare **l’[immagine coordinata](https://eclettica-akura.com/blog/brand-identity-rappresentati-al-meglio-dedicaci-tempo-risorse)**, può generare **marchi satellite** che identificano i partner e scandiscono la comunicazione. È il caso del **marchio per i 120 anni** di attività come per quello delle **sedi di Roma e New York**.
## Come modernizzare un marchio storico
Il caso dello studio legale Carnelutti è un esempio di restyling di logo in equilibrio tra esigenze conservative e innovative, volto a rendere il marchio più leggibile e attuale.
Hai bisogno di rinnovare il tuo logo aziendale? Contatta Eclettica-Akura e chiedici un preventivo senza impegno.
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## Per approfondire
[](https://eclettica-akura.com/blog/a-volte-un-restyling-non-basta-un-marchio-nuovo-per-rilanciare-il-brand)
### [A volte un restyling non basta. Un marchio nuovo per rilanciare il brand](https://eclettica-akura.com/blog/a-volte-un-restyling-non-basta-un-marchio-nuovo-per-rilanciare-il-brand)
Capita che un marchio forte, che i clienti sono abituati a riconoscere, a un certo punto non rispecchi più l’evoluzione dell’azienda. Il cliente è “affezionato” al logo, ma capisce che l’immagine va ripensata. Il momento è maturo per riprogettare la brand identity aziendale, creando un sistema di...
[](https://eclettica-akura.com/blog/i-vantaggi-di-un-crm-come-puo-migliorare-il-tuo-business)
### [Vantaggi CRM: come migliora il tuo business](https://eclettica-akura.com/blog/i-vantaggi-di-un-crm-come-puo-migliorare-il-tuo-business)
Per le aziende di tutte le dimensioni, un software di gestione delle relazioni con i clienti (CRM, Customer Relationship Management) è diventato uno strumento quasi indispensabile per organizzare i contatti e automatizzare interamente attività importanti. Il CRM può anche fungere da centro...
[](https://eclettica-akura.com/blog/rebranding-quando-e-come-farlo)
### [Rebranding: quando e come farlo](https://eclettica-akura.com/blog/rebranding-quando-e-come-farlo)
Tutto cambia, continuamente. Anche i brand e i loro mercati e quindi cambiano le strategie di marketing. In questo contesto ovviamente risulta impossibile che un’azienda possa rimanere uguale a se stessa negli anni senza cambiare il suo aspetto e le sue strategie di comunicazione.
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### [Brand identity. Rappresentati al meglio, dedicaci tempo e risorse.](https://eclettica-akura.com/blog/brand-identity-rappresentati-al-meglio-dedicaci-tempo-risorse)
Oggi la gestione e la costruzione di una brand identity è diventata un'attività determinante per il successo di qualsiasi attività imprenditoriale. Con una identità di brand su misura per il tuo business, potrai attrarre più clienti, aumentare le vendite e consolidare la tua posizione nel mercato.
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