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title: Una brand identity autorevole ma empatica. Grazie anche alle illustrazioni
description: La riconoscibilità di un'azienda non dipende esclusivamente dal logo. La brand identity è determinata in realtà da una sinergia di elementi che danno struttura e coerenza a ogni comunicazione emessa dall'azienda. Colori, elementi grafici, parole. In questo post parliamo di cosa significa comunicazione di brand integrata, attraverso un caso concreto.
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3. Architettura Di Una Brand Identity Illustrazioni
# Una brand identity autorevole ma empatica. Grazie anche alle illustrazioni
Postato da: [Giorgio Delmastro](https://eclettica-akura.com/blog/author/giorgio-delmastro), ultimo aggiornamento: 30 aprile 2024
## Un progetto di comunicazione completo
Per **Jacobacci & Partners**, azienda leader nel settore dell'Intellectual Property (marchi, brevetti, invenzioni, anticontraffazione e tutto quanto ruota attorno alla creatività delle idee e della loro tutela), l’agenzia ha creato [**marchio** e corporate identity](https://eclettica-akura.com/blog/brand-identity-rappresentati-al-meglio-dedicaci-tempo-risorse), con tutto il suo corredo di declinazioni.
In parallelo si è voluto giocare su un **registro più emozionale che sapesse veicolare le tematiche forti dell’azienda,** affiancando una **modalità illustrativa**. Niente di più concettualmente vicino al concepimento dell’idea di un disegno a mano libera. **Uno schizzo ideativo che, con la sua immediatezza, racconta una storia.**
## Brand design. Materiali in sinergia
Materiali cartacei, digital, social, video, allestimenti. Un **sistema comunicazionale** regolato dal **brand design.** Se, ad esempio, per un evento si devono seguire invito, post, allestimento location e gadget è fondamentale **fare agire tutti i componenti in sinergia**, per avere un impatto globale, coerente e riconoscibile.
## Da calendario a co-protagonista di un evento internazionale
Il piano di comunicazione interna, prevede ogni anno l’ideazione di un **calendario tematico**. I temi portanti dell’attività Jacobacci & Partners diventano un racconto per immagini scandito mensilmente. Viene quindi realizzato un **video animato** che appare sui monitor nella hall delle sedi, oltre che sul sito web.
Alcune delle immagini si prestano a essere spese in comunicazione diventando così protagoniste di **campagne pubblicitarie online e offline**, decorazione **stand** e **annunci sul web.**
Ad esempio, in occasione della settimana del design a Milano, sono state esposte alcune opere di Bruno Munari, provenienti dalla collezione Jacobacci. Quell’anno il calendario era dedicato agli “oggetti creativi”, un tema che, essendo perfettamente in sintonia alle tematiche munariane, ha potuto affiancare l’esposizione con un **catalogo** e un **video** proiettato sul maxi schermo della sala espositiva. Il calendario: da “compagno di scrivania” dei professionisti, a co-protagonista di una mostra d’arte. Una s**trategia di comunicazione che, con mezzi diversi, in sinergia tra loro, crea valore.**
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## **Tangram, camaleonti e altre storie**
A ogni evento il suo **concept**, il suo **naming**, il suo **visual**, il suo **mood.**
A una **convention** Jacobacci & Partners sul confronto di tematiche aziendali è stato associato il concept del costruire, il naming “JBUILD”, il visual del Tangram (gioco giapponese a figure componibili), con l’obiettivo di creare un mood dinamico ed energetico.
In un’altra occasione il tema era quello dell’evoluzione/sviluppo. Concept: saper cogliere il cambiamento, naming: “catch the change”, visual: camaleonte che cattura la preda, mood: ironico/autorevole.
Tutto corredato da **videosigla, format presentazioni, totem, locandine, adesivi e gadget** e tutto quanto possa garantire un tono di voce sempre adeguato alla circostanza.
  
## Storytelling. Da tempi non sospetti, comunicazione come narrazione
Lo **storytelling** è di gran moda, ma l’approccio narrativo è sempre stato un elemento chiave di tutta la comunicazione Jacobacci & Partners. In particolare sono stati realizzati vari tipi di **video e [infografiche animate](https://eclettica-akura.com/blog/infografica-come-crearla-e-perche).** Uno **spot** in stop motion dove mani disegnano insieme una lampadina (simbolo classico dell’ideazione, unito al concetto di squadra). **Video promozionali** con metafore illustrate e animate che raccontano, in modo originale, le varie attività (albero che diventa ombrello, mondo e lampadina). **Filmati informativi** che sintetizzano con un linguaggio accattivante un determinato servizio (in una sorta di “morphing” progressivo, si avvicendano disegni al tratto che spiegano le possibilità di una piattaforma che il cliente stesso può gestire in prima persona).
**  [](https://www.youtube.com/watch?v=N65ZN1L-asU&list=PLTfQLoKXlaFsOnURC5gNDoPsjsdAiYxgw&index=27&t=0s)**
## Il design della segnaletica. Oggetti di comunicazione
La sede torinese è un formidabile recupero/reinvenzione di uno stabile di archeologia industriale. Un progetto in chiave hi-tech di grande potenza e rigore. Per la **segnaletica di uffici e spazi comuni**, in accordo con lo studio che ha curato il progetto, si è deciso di creare un contrappunto all’ortogonalità dominante, progettando elementi segnaletici giocati su semitrasparenza, superfici curve e grafica aggiornabile.
Anche qui: **un progetto di design per oggetti di complemento,** che si affianca alle scelte architettoniche e contribuisce a una **fruizione armonica e funzionale degli ambienti.**
 
## Pubblicazioni d’arte. Progetti grafici al servizio delle opere
Jacobacci & Partners è collezionista d’arte. Moderna e contemporanea. Popola le sue numerose sedi in Europa, di opere di vario genere e di assoluta eccellenza. Organizza **eventi e mostre** che hanno bisogno di una **comunicazione adeguata**. Il progetto grafico di un catalogo d’arte deve mettersi al servizio dell’opera e dare al tempo stesso un’espressività “sotto traccia” all’impaginazione.
Anche questa è un’attività che conferma che la comunicazione è un gioco di relazioni e di equilibri.
A volte è protagonista, altre sta dietro le quinte. Mai come per Jacobacci & Partners l’esigenza era quella di trovare un **dialogo con tutti gli elementi che costituiscono l’immagine aziendale e l’ossatura portante del brand.**
**[](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/4294000/d13b02da-ac80-48a0-9f44-d8dcc7083bec)**
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## Per approfondire
[](https://eclettica-akura.com/blog/agenzia-di-branding-scegliere-quella-giusta-e-importante)
### [Perché scegliere l'Agenzia di branding giusta è importante](https://eclettica-akura.com/blog/agenzia-di-branding-scegliere-quella-giusta-e-importante)
Finalmente hai deciso di dare vita alla tua prima azienda, un progetto in cui credere e investire tutte le tue energie. Oppure hai deciso di creare un nuovo brand per un prodotto o servizio che vuoi offrire per ampliare la tua offerta attuale. Probabilmente già saprai che per ogni azienda la...
[](https://eclettica-akura.com/blog/corona-di-delizie-storia-di-un-segno-per-tutte-le-stagioni)
### ["Corona di delizie": storia di un segno per tutte le stagioni](https://eclettica-akura.com/blog/corona-di-delizie-storia-di-un-segno-per-tutte-le-stagioni)
A volte un marchio non basta. Per lasciare il segno, capita che il segno si debba farlo per davvero. La storia di “Corona di Delizie”. Un circuito di residenze reali doveva essere turisticamente promosso con una serie di materiali di comunicazione. Ci voleva autorevolezza, eleganza ma anche...
[](https://eclettica-akura.com/blog/come-migliorare-la-relazione-con-i-dipendenti-con-un-calendario-dell-avvento-digitale)
### [Calendario dell'Avvento digitale. Migliora l'engagement aziendale](https://eclettica-akura.com/blog/come-migliorare-la-relazione-con-i-dipendenti-con-un-calendario-dell-avvento-digitale)
Chi non ha mai avuto, magari da bambino, un calendario dell’avvento? Realizzato a mano da mamme e nonne oppure acquistato già pronto, il principio è sempre lo stesso: una casellina per ogni giorno della settimana, fino a Natale. Ogni giorno si apre la casellina (o il sacchettino, o la bustina) e si...
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Lo sapevi che esiste LinkedIn Ads e rappresenta un'ottima idea per mettere il turbo alle tue campagne adv applicate al mondo social? Linkedin advertising è un utile strumento di marketing digitale che ti aiuta a migliorare il tuo profilo e aumentare il tuo business con campagne pubblicitarie...
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